Договори з блогерами та інфлюенсерами

Інтеграція у блогера — це рекламний контракт, навіть якщо домовлялися в месенджері. Дві типові проблеми: реклама не позначена як реклама, а права на створений контент нікому не передані.

Коли варто звернутися

• плануєте рекламну інтеграцію з блогером або амбасадором
• потрібен договір із чітким описом обсягу та строків розміщення
• необхідно врегулювати права на створений контент
• виник спір щодо виконання інтеграції або її видалення

Що робить адвокат

• готує договори про рекламні інтеграції та амбасадорство
• врегульовує права на створений контент і строки його використання
• опрацьовує вимоги щодо ідентифікації рекламного характеру публікації
• визначає відповідальність за зміст і наслідки публікації
• працює зі спорами щодо оплати, видалення чи неналежного розміщення
• консультує самих блогерів щодо їхніх ризиків

Правова основа

Рекламні публікації підпадають під вимоги Закону України «Про рекламу»: реклама має бути чітко відокремлена від іншої інформації, незалежно від форм чи способів розповсюдження, так, щоб її можна було ідентифікувати як рекламу (стаття 9 Закону); загальні вимоги — стаття 8; недобросовісна реклама — стаття 10; відповідальність — стаття 27 Закону. Права на створений контент та їх передання регулюються Законом України «Про авторське право і суміжні права» (зокрема стаття 49) і статтями 1107–1109 ЦК України.

Законодавство та судова практика оновлюються; інформацію актуалізовано станом на жовтень 2026 року.

Поширені запитання

Чи обов’язково позначати публікацію як рекламу?

Так: реклама має бути чітко відокремлена від іншої інформації, щоб її можна було ідентифікувати як рекламу (стаття 9 Закону). Матеріал, розміщений за грошову чи іншу винагороду, має позначатися словом «реклама» (частина третя статті 9), а прихована реклама заборонена (частина п’ята статті 9).

Кому належать права на відзнятий контент?

Особисті немайнові права належать автору. Майнові права на твір, створений за замовленням, за Законом переходять до замовника з моменту створення, якщо договір не передбачає іншого (стаття 15 Закону), але Цивільний кодекс за замовчуванням закріплює їх за автором і замовником спільно (стаття 430 ЦК). Щоб бренд міг вільно використовувати матеріали, обсяг прав і строк використання варто прямо прописати в договорі.

Потрібна правнича допомога? Зателефонуйте або залиште заявку — адвокат зв’яжеться з вами та пояснить порядок дій у вашій ситуації.