Договори з блогерами та інфлюенсерами

Інтеграція у блогера — це рекламний контракт, навіть якщо домовлялися в месенджері. Дві типові проблеми: реклама не позначена як реклама, а права на створений контент нікому не передані.

Коли варто звернутися

• плануєте рекламну інтеграцію з блогером або амбасадором
• потрібен договір із чітким описом обсягу та строків розміщення
• необхідно врегулювати права на створений контент
• виник спір щодо виконання інтеграції або її видалення

Що робить адвокат

• готує договори про рекламні інтеграції та амбасадорство
• врегульовує права на створений контент і строки його використання
• опрацьовує вимоги щодо ідентифікації рекламного характеру публікації
• визначає відповідальність за зміст і наслідки публікації
• працює зі спорами щодо оплати, видалення чи неналежного розміщення
• консультує самих блогерів щодо їхніх ризиків

Правова основа

Рекламні публікації підпадають під вимоги Закону України «Про рекламу»: реклама має бути чітко відокремлена від іншої інформації, незалежно від форм чи способів розповсюдження, так, щоб її можна було ідентифікувати як рекламу (стаття 9 Закону); загальні вимоги — стаття 8; недобросовісна реклама — стаття 10; відповідальність — стаття 27 Закону. Права на створений контент та їх передання регулюються Законом України «Про авторське право і суміжні права» (зокрема стаття 49) і статтями 1107–1109 ЦК України.

Законодавство та судова практика оновлюються; інформацію актуалізовано станом на серпень 2026 року.

Поширені запитання

Чи обов’язково позначати публікацію як рекламу?

Так: реклама має бути чітко відокремлена від іншої інформації, щоб її можна було ідентифікувати як рекламу (стаття 9 Закону).

Кому належать права на відзнятий контент?

За замовчуванням — автору; щоб бренд міг вільно використовувати матеріали, передання прав треба прописати в договорі.

Потрібна правнича допомога? Зателефонуйте або залиште заявку — адвокат зв’яжеться з вами та пояснить порядок дій у вашій ситуації.