Маркетинг, реклама та арбітраж трафіку

Практика зосереджена на правових питаннях маркетингу та онлайн-реклами: договори в арбітражі трафіку, відповідність рекламних матеріалів закону, інтеграції з блогерами та захист від недобросовісної конкуренції.

Юрист з рекламного права та арбітражу трафіку допомагає перевірити рекламні матеріали до запуску, укласти договори з рекламодавцями, CPA-мережами, вебмайстрами та блогерами, стягнути невиплачену винагороду за трафік і захистити бренд від недобросовісної конкуренції. Консультуємо рекламодавців, агенції, арбітражні команди та інфлюенсерів – в офісі в Києві або онлайн.

Наші послуги

• Юридичний супровід affiliate та CPA – договори з мережами й партнерами, холди, звірки, спори щодо виплат
• Рекламне право та комплаєнс – перевірка креативів, взаємодія з контролюючими органами, оскарження санкцій
• Договори з блогерами та інфлюенсерами – рекламні інтеграції, права на контент, позначення реклами
• Захист від недобросовісної конкуренції – схожі позначення, неправдива інформація, комерційна таємниця

Коли потрібен юрист з рекламного права

• ви готуєте рекламну кампанію і хочете перевірити матеріали на відповідність закону
• мережа чи рекламодавець утримує виплати за залучений трафік
• потрібен договір із партнерами, вебмайстрами, паблішерами або блогерами
• отримано припис або розпочато справу про порушення законодавства про рекламу
• конкурент використовує схоже позначення або поширює неправдиву інформацію про вашу компанію
• до вашої компанії заявлено претензії щодо реклами чи недобросовісної конкуренції

Як ми ведемо такі справи

• перевіряємо креативи до запуску кампанії, а не після припису
• оформлюємо домовленості письмово – у цій сфері спори виникають саме через їх відсутність
• розуміємо специфіку ринку: CPA-моделі, холди, роботу з іноземними мережами
• письмово узгоджуємо обсяг роботи та порядок оплати до початку співпраці

Як проходить робота

1. Перша розмова: з’ясовуємо модель роботи, контрагентів і суть питання – запуск кампанії, спір чи перевірка.
2. Документи: аналізуємо договори й умови мереж, креативи та посадкові сторінки, статистику, листування.
3. Позиція і дії: висновок щодо креативів, договір, претензія, заява до органу чи позов – залежно від ситуації.
4. Супровід до результату: переговори, розгляд справи в органі чи суді, виконання рішення.

Законодавство та судова практика оновлюються; інформацію актуалізовано станом на жовтень 2026 року. Перед прийняттям рішень варто отримати консультацію щодо чинної редакції норм.

Поширені запитання

Чи обов’язково позначати рекламу, зокрема в соцмережах?

Так. Реклама має бути чітко відокремлена від іншої інформації, незалежно від форм чи способів розповсюдження, так, щоб її можна було ідентифікувати як рекламу (частина перша статті 9 Закону України «Про рекламу»). Інформаційний, авторський чи редакційний матеріал, який привертає увагу до конкретної особи чи товару і розповсюджується за грошову чи іншу винагороду, має ідентифікуватися як реклама з використанням слова «реклама» (частина третя статті 9 Закону). Прихована реклама забороняється (частина п’ята статті 9 Закону).

Що таке недобросовісна реклама і хто визнає рекламу такою?

Недобросовісна реклама – це реклама, що вводить або може ввести в оману споживачів реклами, завдати шкоди особам, державі чи суспільству внаслідок неточності, недостовірності, двозначності, перебільшення, замовчування, порушення вимог щодо часу, місця і способу розповсюдження (пункт 11 частини першої статті 1 Закону). Така реклама забороняється, відповідальність за неї несе винна особа, а рішення про визнання реклами недобросовісною приймають державні органи, визначені статтею 26 Закону (стаття 10 Закону).

Що робити, якщо мережа чи рекламодавець не виплачує винагороду за трафік?

Насамперед – зафіксувати обсяг наданих послуг за умовами договору та статистикою і направити претензію. Якщо грошове зобов’язання прострочено, кредитор має право вимагати сплати боргу з урахуванням встановленого індексу інфляції за весь час прострочення, а також три проценти річних від простроченої суми, якщо інший розмір процентів не встановлений договором або законом (частина друга статті 625 Цивільного кодексу України); договором або законом може бути передбачена й неустойка (пункт 3 частини першої статті 611 ЦК України).

Що робити, якщо конкурент використовує схоже позначення?

Неправомірним є використання імені, комерційного (фірмового) найменування, торговельної марки, рекламних матеріалів, оформлення упаковки та інших позначень без дозволу суб’єкта господарювання, який раніше почав використовувати їх або схожі на них позначення, якщо це призвело чи може призвести до змішування з його діяльністю (стаття 4 Закону України «Про захист від недобросовісної конкуренції»). Із заявою про захист прав до Антимонопольного комітету України можна звернутися протягом шести місяців з дня, коли особа дізналася або повинна була дізнатися про порушення; пропуск цього строку є підставою для відмови у прийнятті заяви, якщо причини пропуску не визнано поважними (стаття 28 Закону).

Кому належать права на контент, створений блогером на замовлення бренду?

Майнові права на твір, створений за замовленням, переходять до замовника з моменту створення твору у повному складі, якщо інше не передбачено договором замовлення (частина друга статті 15 Закону України «Про авторське право і суміжні права»). Водночас за Цивільним кодексом майнові права на об’єкт, створений за замовленням, належать творцеві та замовникові спільно, якщо інше не встановлено договором або законом (частина друга статті 430 ЦК України). Тому обсяг прав на контент і строк його використання варто прямо прописати в договорі з блогером.

Потрібна правнича допомога у сфері реклами та маркетингу? Зателефонуйте або залиште заявку – адвокат зв’яжеться з вами.